اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیما
هدف از مقاله حاضر، مطالعه مؤلفههای اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان در بهار93 است.
چکیدههدف از مقاله حاضر، مطالعه مؤلفههای اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان در بهار93 است. از میان بخشهای مختلف مورد تأکید در سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی، سیاست «مدیریت مصرف» به لحاظ نیاز به فرهنگسازی و برخورداری از رابطه دوسویه با سیاستهای «تقویت فرهنگ مقاومت در بین آحاد جامعه» و «تبدیل اقتصاد مقاومتی به گفتمان فراگیر و رایج ملی» به عنوان مطالعه موردی در این پژوهش بررسی میشود. پژوهش حاضر از نوع کیفی است و روش مورد استفاده تحلیل محتوای کیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش 1964 تبلیغ بازرگانی را شامل میشود که با تمامشماری، محتوای تمامی آنها مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. واحد تحلیل در انجام این پژوهش «هر یک از پیامهای بازرگانی» به صورت جداگانه بوده است. یافتهها بیانگر این است که تبلیغات بازرگانی استانی پخش شده از سیمای شبکه اصفهان به غیر از مؤلفه کالاها و خدمات صرفاً ایرانی، در ارائه الگوهای رفتاری مدیریت مصرف به مخاطبان، کمتر با الزامات اقتصاد مقاومتی همسو بودهاند.کلیدواژه ها: اقتصاد مقاومتی؛ تبلیغات بازرگانی؛ فرهنگ مقاومت؛ مدیریت مصرفنویسنده:مریم حایک: کارشناس ارشد علوم سیاسی، پژوهشگر مرکز صداوسیمای استان اصفهانفصلنامه پژوهش های ارتباطی - دوره 22، شماره 83، پاییز 1394.برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.
.pdf
07:17 - 7 آذر 1396
2 بازدید
1 پاسخ